Siqueira Assessoria - Finanças, ESG e Capital

Falar sobre pesquisa de mercado ainda parece algo distante ou desnecessário para muitas empresas, especialmente as de menor porte ou com estrutura enxuta. Mas, como mostra Juliana Saboia no episódio 4 do podcast “Gestão Inteligente – Negócios Sustentáveis” mediado por Pâmela Siqueira, a pesquisa é uma ferramenta estratégica essencial — não só para o crescimento, mas para a sustentabilidade de longo prazo dos negócios.

Juliana compartilha sua trajetória e a fundação da Palco Inteligência de Negócios, uma empresa criada para oferecer soluções estratégicas com base em dados, análises e escuta ativa. A Palco nasceu da junção entre o olhar acadêmico e a experiência prática em consultorias e docência, atendendo inicialmente grandes empresas e, com a chegada da pandemia, redesenhando sua atuação para focar em pesquisa aplicada. Essa virada permitiu atender desde a abertura de novos negócios até o reposicionamento de marcas, estudos de clima organizacional e definição de direcionadores estratégicos — tudo com base em dados concretos.

Um dos grandes diferenciais apontados por Juliana está justamente na combinação entre pesquisa e consultoria. Ela explica que muitas empresas ainda tomam decisões com base apenas na intuição, e não em fatos. A Palco busca romper esse padrão, entregando inteligência estratégica estruturada. E é aí que a inovação entra em cena — não como algo distante ou altamente tecnológico, mas como uma resposta prática a desafios reais. Inovação, como ela afirma, pode ser desde a adoção de um sistema de agendamento até uma mudança de postura diante de crises climáticas.

Juliana fala ainda sobre os desafios enfrentados por empresas lideradas por mulheres. Em setores mais abertos à diversidade, há mais acolhimento e menos barreiras, mas ambientes ainda muito masculinos tendem a restringir o acesso dessas lideranças a áreas consideradas “estratégicas”, como finanças ou operações. Isso reforça estereótipos e limita o aproveitamento de competências que vão muito além das áreas de marketing ou RH.

Outro ponto importante abordado por ela é a urgência de posicionamentos claros frente aos temas de sustentabilidade e ESG. Juliana explica que, se antes essas agendas eram tratadas como periféricas, hoje elas ocupam lugar central — impulsionadas tanto por exigências legais quanto pela mudança no perfil do consumidor. As novas gerações querem empresas comprometidas, transparentes e alinhadas com valores sociais, ambientais e econômicos. E isso não pode se restringir ao discurso: é preciso fugir do greenwashing e adotar práticas realmente transformadoras.

Nesse sentido, a pesquisa ganha um papel ainda mais estratégico. Ela é o ponto de partida para identificar oportunidades, antecipar riscos e criar soluções com base em tendências e evidências. Juliana cita exemplos recentes, como as enchentes em Porto Alegre, que mudaram drasticamente a dinâmica urbana e econômica da cidade. Empresas que ignoram esse tipo de cenário estão mais vulneráveis a perdas e descontinuidades. Já aquelas que se adaptam e se antecipam por meio da análise de dados e do planejamento conseguem não só sobreviver, mas se destacar no mercado.

Além disso, a fala de Juliana reforça a importância de abandonar o medo de compartilhar conhecimento. Em mercados ainda em construção, a união entre empresas fortalece o setor como um todo. Observar a concorrência, buscar parcerias, compartilhar experiências — tudo isso agrega valor coletivo e educa o consumidor, além de ampliar as possibilidades de crescimento para todos os envolvidos.

Juliana finaliza com um conselho direto: líderes e empresários precisam sair da rotina operacional e se permitir olhar para fora. Reservar momentos periódicos para observar o mercado, analisar dados e identificar tendências pode ser o ponto de virada que faltava para impulsionar a inovação, o reposicionamento e o crescimento sustentável.

A Siqueira Assessoria acredita nesse olhar estratégico e atento ao futuro. É por isso que, mais do que oferecer soluções financeiras e de gestão, atua como parceira na construção de negócios sustentáveis e inteligentes. Ajudar empresas a crescer com consistência, estratégia e visão de longo prazo é parte do nosso compromisso. E se você quiser transformar sua empresa com base em dados, inovação e inteligência de mercado, conte com a gente.